隨著城市經(jīng)濟(jì)成本的增長(zhǎng)，一定程度上存在制約城市家電賣場(chǎng)的拓展延伸的問(wèn)題。家電行業(yè)專家指出，中國(guó)未來(lái)十年的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。加之三、四線城市，電子商務(wù)也在加快搶占一線城市的家電份額。陽(yáng)帆空氣能廠家作為家電節(jié)能新寵的空氣能熱水器也不例外，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，三、四線城市的空氣能消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)一片蓬勃的發(fā)展景象。下面由陽(yáng)帆空氣能廠家淺析空氣能熱水器在三四線城市快速發(fā)展的原因。

    一、交通樞紐完善為產(chǎn)品運(yùn)輸提供便捷

    交通運(yùn)輸把社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，即是重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，又為商品流通和人員流動(dòng)提供基本條件。近年來(lái)，國(guó)家也投入大量資金改善城鄉(xiāng)交通情況，完善的交通樞紐為空氣能熱水器品牌產(chǎn)品的快捷運(yùn)輸提供了現(xiàn)實(shí)可能性。基于運(yùn)輸效率的提高，產(chǎn)品的運(yùn)輸成本也相應(yīng)降低，大大提高了空氣能的普及率。

    二、空間利用富余便于產(chǎn)品安裝

    基于空氣能安裝需要的占地面積較大，對(duì)于一線城市的高房?jī)r(jià)而言，有限的使用面積給空氣能熱水器的安裝帶來(lái)了一定的壓力。而與城市“寸土寸金”的高額房?jī)r(jià)相比，三、四線城市的房?jī)r(jià)壓力更小，尤其是人均居住面積較多的地方，寬松的住宅條件為空氣能熱水器的安裝提供了便利。

    三、消費(fèi)心理更趨于感性訴求

    在三、四級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)中，得益于地域因素，往往有利于經(jīng)銷商的客情維護(hù)工作。對(duì)于認(rèn)知度較低的空氣能熱水器來(lái)說(shuō)，感性訴求往往成為代理商攻陷消費(fèi)者芳心的秘密武器。在這里，品牌優(yōu)勢(shì)似乎不那么明顯，攀比心理、從眾消費(fèi)心理的影響更為突出。如果當(dāng)?shù)卮砩棠芨玫亓私猱?dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)者，從感性營(yíng)銷上打動(dòng)消費(fèi)者，將獲得意想不到的業(yè)績(jī)收效。

    四、傳播媒體精準(zhǔn)度高市場(chǎng)接受程度深入

    由于一線城市的傳播區(qū)域較為廣泛，其產(chǎn)品的傳播手段也形式多樣。鑒于民眾的主動(dòng)接受能力有限，導(dǎo)致大量的信息石沉大海。尤其是一線城市的生活節(jié)奏快，部分終端客戶也沒有時(shí)間從海量的信息中了解空氣能熱水器的信息。而在三、四級(jí)城市，終端客戶選擇信息傳播的渠道較為精準(zhǔn)，大致通過(guò)墻體廣告、小區(qū)推廣、車體廣告等小推廣方式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳推廣，精準(zhǔn)的傳播方式及地域更容易加深當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知度，其低成本的廣告投入也為廠商節(jié)省了一大筆宣傳開支。

據(jù)有關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，近十年來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯加快，城鎮(zhèn)率每年大約提高1個(gè)百分點(diǎn)，并在2011年首次超過(guò)50%，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化將超過(guò)60%。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的逐漸推進(jìn)，空氣能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的普及率將得到進(jìn)一步提高。

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